Paris Fashion Week: i marchi di lusso francesi accelerano la narrativa di localizzazione e competono per il mercato cinese

Paris Fashion Week: i marchi di lusso francesi accelerano la narrativa di localizzazione e competono per il mercato cinese

Con la fine della settimana della moda di Parigi del 2024, la strategia di mercato dei marchi di lusso francese è diventata nuovamente il focus. I dati degli ultimi 10 giorni mostrano che i principali marchi tra cui Louis Vuitton, Chanel e Dior stanno accelerando la concorrenza per la quota di mercato cinese attraverso la progettazione locale, il marketing digitale e l'integrazione culturale. Questo articolo combinerà dati strutturati per analizzare le tendenze fondamentali di questa tendenza.

1. Il design localizzato diventa una strategia fondamentale

Durante la settimana della moda di Parigi, diversi marchi hanno lanciato serie esclusive rivolte al mercato cinese. Ecco un confronto dei dati chiave:

Come si può vedere dal tavolo, Louis Vuitton ha il più alto grado di localizzazione e il suo anno di borse a tema Dragon ha discusso su Weibo e Xiaohongshu dal 67% su base annua.

2. Spense di investimento di marketing digitale

I marchi rafforzano la connessione tra il mercato cinese attraverso trasmissioni in diretta, spettacoli virtuali, ecc. Gli indicatori chiave sono i seguenti:

Vale la pena notare che il tasso di conversione dei prodotti di lusso TMALL è significativamente superiore a quello di altre piattaforme, indicando che i consumatori di fascia alta preferiscono completare gli acquisti attraverso canali di e-commerce maturi.

3. Aggiornamento approfondito della narrativa culturale

Il marchio non si limita più a simboleggiare elementi cinesi, ma piuttosto a tentativi di avere un dialogo culturale più profondo:

• Hermès collabora con eredi ereditari del patrimonio culturale immateriale ricami di Suzhou per rilasciare serie in edizione limitata
• Balenciaga incorpora l'immagine della bestia divina nello spettacolo "Shan Hai Jing"
• Cartier integra ventiquattro termini solari in design di gioielli di fascia alta

Questa strategia ha ottenuto risultati notevoli e il numero cumulativo di letture su Weibo ha superato 1,5 miliardi di volte.

4. Cambiamenti nel modello di concorrenza del mercato

Anche la performance all'estero di marchi locali cinesi come Shang Xia e Icicle è impressionante:

Ciò dimostra che la concorrenza nel mercato dei beni di lusso è entrata in una fase di localizzazione a due vie e sia i marchi cinesi che quelli stranieri stanno penetrando nell'entroterra dell'altro.

5. Previsione della tendenza futura

Secondo l'ultimo rapporto McKinsey, il mercato cinese dei beni di lusso mostrerà tre caratteristiche principali nel 2024:

1. Il design localizzato si estende dai prodotti all'intera catena di approvvigionamento
2. Si prevede che gli investimenti del marketing metaversa crescerà del 200%
3. Le città di secondo livello diventeranno la forza principale della crescita

I marchi francesi hanno ovviamente capito che è difficile mantenere i loro vantaggi facendo affidamento esclusivamente su un background storico. Come ha dichiarato il CEO di LVMH Bernard Arnault: "Il lusso del futuro appartiene a un marchio che comprende veramente il multiculturalismo". In questa guerra senza polvere da sparo, la risonanza culturale sta sostituendo le dimensioni del logo e diventando un nuovo metro competitivo.