A quale classe appartiene Converse? ——Analisi degli argomenti caldi su Internet negli ultimi 10 giorni
Recentemente, le discussioni sulla qualità del marchio Converse sono diventate un argomento caldo sui social media e sulle piattaforme di e-commerce. Essendo un marchio sportivo centenario, il posizionamento di Converse è sempre stato controverso. Questo articolo combina i contenuti più interessanti di tutta Internet negli ultimi 10 giorni per analizzare il voto di Converse in termini di prezzo, pubblico, cooperazione tra marchi, ecc. e allega un confronto di dati strutturati.
1. Analisi della valutazione del prezzo
La fascia di prezzo del classico Chuck Taylor All Star di Converse è uno degli indicatori principali per giudicarne il grado. Quello che segue è un confronto dei dati sui prezzi nei principali mercati globali negli ultimi 10 giorni:
| zona | Prezzo del modello base (RMB) | Prezzo del modello in co-branding (RMB) |
|---|---|---|
| Cina continentale | 439-569 yuan | 899-1599 yuan |
| Stati Uniti | 55-75 dollari USA (circa 400-550 yuan) | 120-250 dollari USA (circa 870-1800 yuan) |
| Giappone | 7000-9000 yen (circa 350-450 yuan) | 15.000-30.000 yen (circa 750-1.500 yuan) |
2. Ritratti di gruppi di pubblico
Secondo i dati di monitoraggio dei social media (periodo statistico dei dati: ultimi 10 giorni):
| piattaforma | Le prime 3 persone per numero di discussioni | parole chiave principali |
|---|---|---|
| Studenti dai 18 ai 25 anni | Rapporto qualità-prezzo, abbigliamento da campus | |
| piccolo libro rosso | Nuovi arrivati nel mondo del lavoro tra i 22 e i 30 anni | Modelli congiunti, abbinamenti di tendenza |
| Douyin | Generazione Z, 16-22 anni | Stile stella, stile retrò |
3. Popolarità della cooperazione di co-branding tra marchi
Le tre serie congiunte più popolari negli ultimi 10 giorni:
| Marchio cooperativo | Prezzo dell'offerta | premio del mercato secondario |
|---|---|---|
| RIPRODUZIONE CDG | 1099 yuan | 1800-2500 yuan |
| Tyler, il Creatore | 899 yuan | 1300-1800 yuan |
| Un'imboscata | 1599 yuan | 2200-3000 yuan |
4. Conclusione sul posizionamento dei gradi
1.posizionamento dei prezzi: Il modello base appartiene aLivello di consumo di massa medio, significativamente inferiore rispetto alle linee di prodotti tradizionali di Nike e Adidas, ma i modelli in co-branding possono raggiungere la fascia di prezzo del lusso accessibile.
2.valore del marchio: Con la sua storia secolare e le sue caratteristiche simboliche culturali, occupa una posizione unica nel campo delle tendenzeStato quasi in prima linea, ma la funzionalità tecnica è più debole di quella dei marchi sportivi professionistici.
3.strategia di mercato: Mantenere la popolarità attraverso il co-branding ad alta frequenza, formando un modello di "modelli base aumentano le vendite + modelli limitati aumentano le vendite"Disposizione della pendenza a doppio binario.
5. Ricerca sulla consapevolezza dei consumatori
Raccolte oltre 500 recensioni valide su piattaforme di e-commerce negli ultimi 10 giorni, analisi del cloud di parole chiave:
| Recensioni positive TOP3 | Valutazione neutrale TOP3 | Commenti negativi TOP3 |
|---|---|---|
| Classico e intramontabile (38,7%) | Qualità media (29,2%) | Problema di apertura della colla (22,5%) |
| Abbinato a tutto (35,1%) | Grandi fluttuazioni dei prezzi (25,6%) | Problema di macinazione dei piedi (18,3%) |
| Valore sentimentale (28,9%) | Stili simili (21,4%) | Le merci contraffatte dilagano (15,7%) |
Sommario: Converse appartiene al mercato delle scarpe sportiveUn marchio simbolo culturale di fascia media e alta, esiste una significativa differenziazione nella percezione della qualità: i modelli di base sono considerati scelte economicamente vantaggiose, mentre i modelli limitati in co-branding hanno la capacità di imporre un premio a livello di collezione. Questo posizionamento di mercato unico gli consentirà di mantenere una crescita media annua delle ricerche del 15% nel 2023 (fonte dati: Google Trends).
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