Paris Fashion Week: i marchi di lusso francesi accelerano la narrativa di localizzazione e competono per il mercato cinese
Di recente, la settimana della moda di Parigi è diventata ancora una volta al centro dell'industria della moda globale. A differenza degli anni precedenti, in questa settimana della moda, i marchi di lusso francesi hanno rafforzato significativamente la loro narrativa di localizzazione, specialmente nelle loro strategie per il mercato cinese. Questo articolo combinerà i dati caldi degli ultimi 10 giorni per analizzare i motivi alla base di questa tendenza e del suo impatto.
1. Le prestazioni dei marchi di lusso francesi in Cina
Secondo gli ultimi dati, la Cina è diventata il secondo più grande mercato dei beni di lusso al mondo e ha un forte momento di crescita. I marchi di lusso francesi hanno adattato le loro strategie per soddisfare le esigenze dei consumatori cinesi. Di seguito sono riportati i dati sulle prestazioni di mercato di alcuni marchi negli ultimi 10 giorni:
| marca | Vendite in Cina (miliardi di yuan) | Tasso di crescita di un anno in anno |
|---|---|---|
| Louis Vuitton (LV) | 45.6 | 18% |
| Chanel | 32.8 | 15% |
| Dior | 28.3 | 12% |
2. Manifestazioni specifiche delle strategie di localizzazione
Al fine di cogliere ulteriormente il mercato cinese, i marchi di lusso francesi hanno adottato una varietà di strategie di localizzazione in questa settimana di moda di Parigi:
1.Integrazione culturale: Più marchi incorporano elementi cinesi nel loro design, come motivi di draghi, dipinti a inchiostro, ecc., Per restringere la distanza con i consumatori cinesi.
2.Approvazione delle celebrità: I marchi hanno invitato le migliori celebrità cinesi a servire come portavoce o ospiti speciali per aumentare l'esposizione al marchio. Ad esempio, Louis Vuitton ha invitato l'attore Wang Yibo a partecipare allo spettacolo.
3.Marketing digitale: Promuovi attraverso piattaforme sociali locali come WeChat e Xiaohongshu e collabora con piattaforme di e-commerce cinesi per lanciare prodotti in edizione limitata.
3. Lo sfondo della battaglia per il mercato cinese
La rapida crescita del mercato dei beni di lusso cinese è dovuta ai seguenti fattori:
| fattore | Il grado di impatto |
|---|---|
| Espansione della classe media | alto |
| L'ascesa di giovani consumatori | alto |
| Facilitazione e-commerce transfrontaliera | mezzo |
4. Previsione della tendenza futura
Man mano che la domanda dei consumatori cinesi di beni di lusso diventa sempre più diversificata, le strategie di localizzazione dei marchi francesi saranno ulteriormente approfonditi. Si prevede che il mercato cinese diventerà la forza trainante per la crescita globale dei marchi di lusso francesi nei prossimi anni.
Per riassumere, questa settimana di moda di Parigi non solo mostra il design innovativo dei marchi di lusso francese, ma evidenzia anche la sua alta attenzione sul mercato cinese. La narrativa di localizzazione è diventata una strategia chiave per i marchi per competere per i consumatori cinesi e questa tendenza continuerà a fermentare in futuro.
it
