La moglie di Liu Genghong Wang Wanfei Fasci transfrontaliera: la sinergia tra marchi di abbigliamento sportivo e fitness IP

La moglie di Liu Genghong Wang Wanfei Fasci transfrontaliera: la sinergia tra marchi di abbigliamento sportivo e fitness IP

Di recente, la moglie di Liu Genghong, Wang Wanfei, ha annunciato che avrebbe recitato nel campo della moda e avrebbe lanciato un marchio personale di abbigliamento sportivo, che ha causato discussioni accese su Internet. Come importante forza trainante dietro l'IP di fitness "Liu Genghong Girl", questa volta non solo ha mostrato l'estensione del suo valore commerciale personale, ma ha anche rivelato l'enorme potenziale di collegamento tra marchi di abbigliamento sportivo e IP di fitness. Di seguito sono riportati l'analisi dei dati hot e l'interpretazione approfondita di questo argomento sull'intera rete negli ultimi 10 giorni.

1. Inventario dei dati hot

2. Background transfrontaliero e posizionamento del marchio

Il marchio di abbigliamento sportivo di Wang Wanfei si concentra sul concetto di "sport leggero + moda", con una fascia di prezzo di 200-800 yuan, e gli utenti target sono donne di età compresa tra 25 e 40 anni. Il primo giorno del lancio del marchio, molti singoli prodotti sono stati esauriti, mostrando forti capacità di conversione dei fan. Quello che segue è un confronto tra i primi dati di vendita:

3. Analisi degli effetti sinergici dell'IP di fitness

1.Efficienza di conversione del traffico: L'account Douyin di Liu Genghong (71 milioni di fan) ha portato un'esposizione naturale al primo lancio del marchio e il tasso di conversione dei clic di singoli articoli nella sala trasmissioni in diretta ha raggiunto il 12%, superando di gran lunga la media del settore del 3%.

2.Fit carattere: Come membro della "coppia di fitness", l'immagine di "Madre Contrattack" di Wang Wanfei è molto coerente con il concetto di "Sports and Lifestyle" del marchio e il punteggio di fiducia dell'utente è di 8,9 punti (su 10 punti).

3.Content Marketing Closed Loop: Il marchio ha raggiunto una conversione unica dall'erba per l'acquisto attraverso il modello "Dressing Teaching + Live Streaming", con il ROI (ritorno sugli investimenti) che ha raggiunto 1: 5.3 nella prima settimana.

4. Ispirazione del settore e previsione delle tendenze

Questo transfrontaliero riflette tre tendenze principali:

1.Il marchio Kol accelera: Head Fitness IP si sta spostando dalla monetizzazione dei contenuti alle precipitazioni del marchio. Secondo il "Libro bianco del consumo sportivo del 2023", il 63% degli utenti è disposto a pagare un premio per i marchi di Kol.

2.I segmenti di abbigliamento sportivo esplodono: Il tasso di crescita annuale del mercato sportivo leggero delle donne raggiunge il 34%e la scala dovrebbe superare i 120 miliardi di yuan nel 2025.

3.Ricostruzione del valore del giunto IP: Il tradizionale marchio congiunto di "etichettatura" si è trasformato in "co-creazione approfondita". Il design del marchio di Wang Wanfei ha incorporato scene di sport familiari e i vantaggi di differenziazione sono ovvi.

V. Sfide e suggerimenti

Nonostante l'inizio impressionante, i marchi devono ancora prestare attenzione a: velocità di risposta della catena di approvvigionamento, manutenzione del design originale e popolarità IP periodica. Si consiglia di trasformare il traffico a breve termine in risorse del marchio a lungo termine attraverso la costruzione del sistema di appartenenza e approfondire il contenuto degli scenari.

Il transfrontaliero di Wang Wanfei non solo fornisce un nuovo modello per la commercializzazione di IP di fitness, ma indica anche che il mercato dei consumatori sportivi sta per entrare in una nuova fase di "Content is Product, IP Is Brand".